Juan valdez trabaja con nosotros

Juan valdez trabaja con nosotros

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logotipo de juan valdez

En 1959 nació la idea de crear un personaje alrededor del café, y se empezó a pensar en un hombre que representara el orgullo, el sentido de pertenencia y la dedicación al trabajo, además de la determinación que caracteriza a los colombianos.  Este personaje ha sido el símbolo de nuestro café por más de 50 años y ha traspasado fronteras impensables en su labor de comunicación, mercadeo y posicionamiento de marca, promoviendo a nivel mundial el esfuerzo y la dedicación que permiten obtener un producto exquisito y único como el café colombiano.

juan valdez usa

Juan Valdez y su mula de compañía se han convertido en sinónimo de la industria cafetera colombiana. Sin embargo, lo irónico es que su icónico logotipo fue creado en realidad en Madison Avenue, Nueva York, por el fundador de DDB, Bill Bernbach, y la Federación Colombiana de Cafeteros en 1959.

Su popularidad aumentó con el paso de los años. A principios de la década de 1990, Consumer Reports -una publicación para la comprobación de productos estadounidenses- informó de que, de 23 cafés molidos probados, las muestras 100% colombianas dominaban los cinco primeros puestos. La Federación Colombiana de Cafeteros aumentó las exportaciones de café del país en un 78 por ciento entre 1959 y 1990.

«Hace veinticinco años era una de las diez marcas más importantes en Estados Unidos», dijo Ortiz, quien afirmó que la marca ha sufrido una dilución con el tiempo, ya que el mercado del café siguió creciendo a un ritmo extraordinario.

Ahora, con el auge de gigantes como Starbucks, el reto es abrirse paso entre el ruido, dirigirse a una nueva generación de bebedores de café y cerrar la brecha entre los que tienen entre 40 y 50 años y conocen a Juan Valdez y los Millennials/Gen Xers que nunca han oído hablar de él.

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Juan Valdez es un personaje ficticio que aparece en los anuncios de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia desde 1958, representando a un caficultor colombiano. Los anuncios fueron diseñados por la agencia de publicidad Doyle Dane Bernbach, con el objetivo de distinguir el café 100% colombiano del café mezclado con granos de otros países. Suele aparecer con su mula Conchita,[1] cargando sacos de granos de café cosechados. Se ha convertido en un icono de Colombia, así como del café en general, y el aspecto icónico de Juan Valdez es frecuentemente imitado o parodiado en la televisión y otros medios de comunicación.

El personaje de Juan Valdez se utiliza como ingrediente de la marca, para denotar específicamente los granos de café que sólo se cultivan y cosechan en Colombia[2]. Parte de la campaña publicitaria incluye convencer a los consumidores de que hay beneficios específicos de los granos de café cultivados y cosechados en Colombia, «incluyendo cómo los componentes del suelo, la altitud, las variedades y los métodos de cosecha crean un buen sabor»[2] La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia es propiedad y está controlada en su totalidad por los caficultores colombianos (cafeteros), que son más de 500.000 personas[3].

comercial de café juan valdez

Si la Estatua de la Libertad se considera un icono nacional de los Estados Unidos, al igual que las pirámides lo son para Egipto y la hoja de arce para Canadá, entonces Juan Valdez, una figura que representa a más de 540.000 caficultores, es un icono nacional de Colombia.

Por eso, cuando Camila Escobar se planteó asumir el papel de presidenta de Procafecol, la empresa que tiene la licencia de la marca de café y la cadena de tiendas Juan Valdez, le hicieron una pregunta muy importante: «¿Qué haría que tus hijos estuvieran orgullosos de ti?». Fue entonces cuando Escobar supo que tenía que aceptar las oportunidades y los retos que suponía trabajar para la marca sagrada.

«El café es una parte central de la cultura colombiana y la marca Juan Valdez es tan importante como la bandera de Colombia. Es un símbolo para todos los colombianos y liderar eso es una enorme responsabilidad -para nuestro sector cafetero y para Colombia- porque no hay otra marca en el mundo que sea propiedad de sus productores.»

La Federación Nacional de Cafeteros (FNC) creó Juan Valdez en 2002 con la misión de cautivar al mundo con el café colombiano de primera calidad y generar valor para sus productores. La FNC encargó a la marca la apertura de tiendas Juan Valdez en todo el mundo, de las que ahora hay 322 en Colombia y más de 140 en 13 países, entre ellos Ecuador, Chile, Estados Unidos, España y Panamá. Los productos de Juan Valdez también están disponibles en supermercados y cadenas minoristas en más de 30 países del mundo.



Redactor independiente con experiencia en varios medios digitales de LATAM. Te explico paso a paso tramites e información del día a día en este blog de Ecuador.